Da li znatno manji broj i nivo štetnih materija u duhanskoj pari IQOS-a, također znače niži nivo takvih materija u tijelu? Ako smanjite nivo štetnih materija u duhanskoj pari IQOS-a, imalo bi smisla da potpuni prelazak sa cigareta na IQOS smanjuje izloženost ovim štetnim materijama. Da bismo to dokazali, mjerili smo biomarkere izloženosti ovim brojnim štetnim materijama kod hiljada pušača koji su učestvovali u našem kliničkom studijskom programu (neki su prešli na IQOS, dok su drugi ili nastavili da puše svoju marku cigareta ili su prestali tokom trajanja studije). Ove studije pokazuju da kada pušači pređu na IQOS, njihovo tijelo apsorbuje znatno niže nivoe štetnih materija, što zauzvrat rezultira povoljnim promjenama u brojnim markerima rizika odabranim zbog njihove poznate povezanosti sa bolestima koje imaju veze sa pušenjem. Ali to nije kraj.

Kada IQOS bude dostupan na tržištu, istraživanje će se premjestiti iz sprovođenja u predtržišnom u posttržišno okruženje iz stvarnog svijeta. Tamo gledamo kako se taj proizvod koristi i i ko ga koristi da bismo upotpunili naše predtržišne rezultate i dali sve od sebe da otkrijemo i spriječimo upotrebu ili konzumiranje od strane nenamjerne publike. Nakon godina komercijalizacije u mnogim zemljama dostupni podaci potvrđuju naša predtržišna zapažanja, posebno u pogledu privlačnosti IQOS-a za odrasle pušače i relativne nezainteresovanosti za bivše pušače i one koji nikada nisu bili pušači. Također, pratimo izvještaje o zdravstvenim efektima sada kada proizvod koriste milioni odraslih korisnika. Dugoročne studije će nam na kraju pomoći da procjenimo potencijalno smanjenje rizika za pojavu bolesti korištenjem IQOS-a. Prikupljanje podataka za odgovor na ovo pitanje zahtjeva vrijeme, ali to je pravi izbor. Do sada svi podaci koje smo vidjeli upućuju u pravom smjeru.